Sökordsanalys

Detta är del II i Blueranges guide i sökmotoroptimering. Denna gången handlar det om hur man väljer sina sökord/sökfraser (sk sökordsanalys). Den första delen var en introduktion till sökmotorer och sökmotoroptimering.

Vad menas med sökord/sökfras?

Om du gör en sökning i en sökmotor efter t ex bilar så är ordet "bilar" ditt sökord. Om du istället väljer att söka efter "begagnade bilar" eller "häftiga bilar i Stockholm" har du använt en sökfras.

Beroende på vilket sökord eller vilken sökfras vi använder kommer vi att få olika svar från sökmotorn. I nedanstående tabell kan vi se resultatet för ovanstående sökningar i Google som det såg ut den 25 juli 2006.

Sökord/sökfras	Placering 1	Antal träffar
Bilar	Konsumentverket	10.100.000
Begagnade bilar	Bilweb	1.630.000
Häftiga bilar i Stockholm	Bernats bil	85.900

Vad är ett bra sökord?

Bra sökord har en hög konverteringsgrad. Med konverteringsgrad menas hur stor andel av besökarna som genomför det du önskar att de ska göra. Har du en webbshop är det med största säkerhet att handla i den. Andra exempel kan t ex  vara att börja prenumerera på ert nyhetsbrev eller att man beställer en demonstration av en produkt/tjänst.

Generella sökord har normalt sett en låg konverteringsgrad. Mer specifika sökord/fraser har vanligtvis en högre konverteringsgrad.

Sökmängd och konverteringsgrad

Men tyvärr är det inte riktigt så enkelt som att bara titta på konverteringsgraden. En väldigt specifik sökfras kanske i praktiken nästan aldrig får några sökningar. Att hitta "rätt nivå" är därför nyckeln till rätt sökord. Några exempel:

Generell	För specifik	"Lagom"
Hotell	Modernt hotell i centrala Jönköping	Hotell i Jönköping
Kontorsstol	Köpa billiga och ergonomiska kontorsstolar	Ergonomiska kontorsstolar

Ju mer specifik en sökfras är, desto färre sökningar kommer att göras. Å andra sidan är chansen till konvertering större. Alltså blir det mindre trafik, men bättre trafik!

Generella sökord ändå?

Trots ovanstående kan det naturligtvis vara frestande att satsa på de generella sökorden. De kommer säkerligen ge fler besökare och även om andelen som handlar (konverteringsgraden) är lägre kanske det totala antalet ändå blir högre tack vare den stora mängden.

Om man lyckas nå framskjutna placeringar för generella sökord tycker jag att man ska vara nöjd och glad över det. Det är knappast någon nackdel.

Men, för generella/populära sökfraser är det som regel klart tuffare konkurrens (se antal träffar i tabellen ovan). Vid en hög konkurrens krävs det naturligtvis mycket mer för att lyckas (och risken för misslyckande är betydligt större). Att satsa på sådana ord riskerar därför att innebära dåliga placeringar (= inget resultat alls).

Vilka sökord passar mig?

Nu har det blivit dags att försöka omvandla ovanstående teorier till hur det ser ut för dig i praktiken. När du väljer dina sökord/sökfraser bör du inledningsvis ställa dig två frågor:

1. Vilka ord/fraser skulle jag vilja bli funnen på? Sannolikt är det de produkter, tjänster, varumärken, artiklar etc som är relevanta för din verksamhet.
2. Handlar min hemsida om dessa ord/fraser? Som vi lärde oss i del I av denna guide är relevans ett grundkriterie för att uppnå bra placeringar (häpnadsväckande ofta handlar en hemsida bara om att man gör något med kvalité, snabbt, billigt, säkert etc men inte så mycket om vad det faktiskt är man gör…).

Antal sökord?

Hur många sökord ska man optimera för? Jag anser att ett eller max två sökord per sida är att föredra. På det sättet kan du låta sidorna vara individuellt anpassade för just det ordet, vilket kommer att ha bäst effekt! Om du t ex skriver om kontorsmöbler är det bättre att ha en sida om skrivbord och en annan om stolar än att lägga allt på samma sida.

Observera dock att det som är bäst för besökaren skall sättas i första hand och då kanske det inte är lika självklart att dela upp informationen på flera sidor.

Tips 1: Se verksamheten "utifrån"

Det är väldigt lätt att falla i fällan och välja de facktermer man själv är van vid snarare än de ord som kunderna faktiskt använder. Dina besökare kanske inte ens känner till de uttryck du använder och än mindre använder sig av dem. Försök att sätta dig in i dina kunders situation!

Att  komma 1:a i träfflistan på sökordet "webbplats" har inget värde om alla söker efter "hemsida".

Fundera ett slag på vad dina kunder brukar kalla dina produkter och tjänster. Vad säger de när du pratar med dem och vad skriver dom i sina e-brev? Fråga några kunder vad de använder för ord!

Tips 2: Identifiera målgruppen

När man försöker hitta "rätt sökord" är det viktigt att man först identifierat sin målgrupp. Vem riktar sig sidan till? Konsument? Företag? Återförsäljare?

Hur förväntas er målgrupp använda sig av sökmotorerna? En erfaren användare söker på ett annat sätt än en som är nybörjare på internet. En profesionell fotograf söker på tekniska termer och fackuttryck medan någon som ska köpa sin första kamera förmodligen är bredare och mindre specifik i sin sökning.

Tips 3: Ta hjälp av statistiken

Skaffa ett statistikverktyg för din hemsida (om du inte redan har det). Vi kan t ex rekommendera Google Analytics som är gratis och väldigt kraftfullt. Bland mycket annat kan man se vilka sökord de besökare som kom via sökmotorer använder. Detta kan vara mycket värdefullt redan från början, men är kanske i ännu högre grad ett hjälpmedel för en löpande utvärdering och eventuella förändringar efterhand.

Tips 4: Testa sponsrade länkar

Det kanske snabbaste och enklaste sättet att få "säker" information om vilka ord/fraser som används är att testa annonsering med sponsrade länkar. Lägg helt enkelt upp annonser för dina olika alternativ och se vilka ord som genererar flest visningar. Kan också med fördel användas för att testa olika sätt att formulera sig. Dvs hur title och description skall skrivas för att locka till klick.

Enda egentliga nackdelen med den här metoden är att den kostar lite pengar. Men det kan vara en mycket bra investering!

Tips 5: Använd verktyg

Det finns ett flertal olika verktyg för att ta reda på vad folk söker efter. De bygger vanligtvis på sökmotorernas egna statistik över sökningar. Ofta kan man förutom att få se hur populärt ett sökord är få förslag på närliggande ord/fraser.

Nedan finns några länkar till olika verktyg som du gärna kan testa och kanske finner användbara. Jag vill dock påpeka att de enligt min erfarenhet inte alltid ger så korrekta siffror som man skulle önska sig.

Google Adwords sökordshjälpmedel
Overtures sökordsassistent
Keyword Suggestion Tool från DigitialPoint

Förhoppningsvis har du tack vare denna artikel fått en uppfattning om hur du kan gå tillväga för att välja ut de sökord/sökfraser som är lämpliga för din hemsida. Sannolikt har du också förstått att det inte alltid är så lätt att välja rätt. Kontakta gärna undertecknad om du har några frågor i ämnet. Jag hjälper gärna till!

Skrivet av: Joel Davidsson